청바지를 읽어라!
청바지 세상문화사로 세상을 읽다.

광고회사 TBWA KOREA 신입사원 7명이 "청바지를 읽어라. 청바지는 무엇이 크리에이티브한가?"라는 질문에 대한 다양하고 창조적인 답을 냈다. 이 책은 청바지를 키워드로 해서 현대사를 들여다보고, 그 안에서 경제적ㆍ사회적ㆍ문화적 변화를 읽어낸 신입사원들의 답을 모아 엮은 것이다.

청바지의 탄생부터 청바지와 상징의 힘 등 청바지의 모든 것을 색다르게 재조명하였다. 프래그머티즘에서 팍스아메리카나로, 제임스 딘에서 양희은으로, 노동에서 여가로, 미국에서 세계로, 실용에서 사치로, 마초에서 페미닌으로, 반항에서 제도권으로, 해방에서 구속으로, 변방에서 중심으로, 대량 생산에서 수제로… 청바지를 통한 세상문화사를 만날 수 있다. 전체컬러.

저자 :
《청바지 세상을 점령하다》는 7명의 TBWA KOREA의 차애리, 허진웅, 윤혜진, 김현우, 이상민, 조주연, 양희선이 글을 쓰고, 1명의 사람 좋은 크리에이티브 디렉터 TBWA KOREA의 박승욱 부장이 진행했고, 1명의 감각이 뛰어난 디자이너 이명열이 마무리했으며, 1명의 익스큐티브 크리에이티브 디렉터 TBWA KOREA 박웅현 ECD가 총감독을 맡았다.

TBWA KOREA는 광고 회사다. 그것도 매우 괜찮은 광고 회사다. 업계 2위(2007년 방송관련 취급고 기준), 그보다 평판 1위. 경쟁 프레젠테이션 성공률 1위, 광고인이라면 꼭 일해보고 싶은 회사 1위. 무엇보다 TBWA는 세상에 화젯거리를 던질 줄 아는 회사다. SK텔레콤〈사람을 향합니다〉〈현대생활백서〉, 스카이 캠페인, 현대카드 캠페인, 네이버〈세상의 모든 지식〉캠페인, 다음 UCC 캠페인, 동아제약 박카스 캠페인, SK에너지〈생각이 에너지다〉캠페인, 아디다스 캠페인 등, 우리 눈에 익숙한 광고를 여럿 만들었다. 하지만 그들은 광고 만드는 일에만 만족하지 못한다. 그들의 눈에는 보이는 게 너무 많다. TBWA는 단순한 광고 회사이기를 거부한다. 이 책이 하나의 예다. 또 무슨 짓을 할지 그들 자신도 모른다.

여는글_TBWA KOREA ECD 박웅현
추천글_호란, 알렉스, 루나
about jeans

INTRO
CHAPTET1. 천막_청바지의 탄생
Intermission 블루라는 컬러, 검정이나 빨강이 아니었다. 왜 블루였을까?
CHAPTET2. 실용_프래그머티즘
Intermission 대중성의 대명사, 청바지
CHAPTET3. 팍스아메리카나_美국
CHAPTET4. 이념_청바지와 상징의 힘
Intermission 액티브 시니어
CHAPTET5. 보보스_넥타이와 청바지는 평등하다
Intermission 홍콩 구라보, 일본 구라보
CHAPTET6. 다양화_“진정한 종교”가 되다
Intermission 청바지 수선 르네상스
CHAPTET7. JEANNE_나는, 나의 청바지에 의해 선택되었다

JEAN‘S DICTIONARY
참고문헌 및 사진출처