아치 마을 히루가미 온천의 료칸 ‘류구테이’에서 일하는 신입사원 모로호시 아키라는 ‘디즈니를 뛰어넘겠다’라는 각오과 함께 쇠퇴한 온천 마을을 재건하려 한다. 그러나 이런 모로호시를 도와주는 사람은 겨우 여섯 명뿐.

과거의 성공 체험을 잊을 수 없어 계속 그 방법을 고집하는 상대와 싸워가며 모로호시와 그의 동료들은 그들이 찾아낸 새로운 비즈니스 모델인 밤하늘의 별을 팔아 디즈니 뛰어넘기에 계속해서 도전해간다.

일을 도와줄 사람도 거의 없고, 돈도 터무니없이 모자라고, 팔 만한 아이템조차 제한된 상황에서 디즈니를 뛰어넘겠다는 새로운 사업이 성공할 수 있을까?

이 책은 존 P. 코터의 ‘변화관리 8단계 프로세스’ 이론을 중심으로 다니엘 핑크의 ‘모티베이션 3.0’ 이론, 『전략 퍼즐』, 『제로 투 원』, 『린 스타트업』, 『경쟁 우위의 종말』 등 최신 비즈니스 이론과 서적을 망라한 이야기를 통해 ‘진정한 변화관리'를 배울 수 있는 단 한 권의 책이다.

1984년에 게이오대학 공학부를 졸업한 후 일본IBM에 입사했다. 마케팅 매니저로 사업전략 수립 및 실시를 담당하는 한편, 인재육성 책임자로 인재육성 전략을 수립, 실시하여 회사 소프트웨어사업의 성장을 뒷받침 했다. 2013년에 일본IBM을 퇴사한 뒤 독립해 마케팅의 사고방식이 일본 사회에 뿌리내리도록 원츠앤밸류 주식회사(Wants and Value Co. Ltd)를 설립해 대표이사에 취임했다.

전문용어 없이 알기 쉬운 단어로 마케팅의 본질을 전달하는 것을 좌우명으로 삼고 제조업, 서비스업, 유통업, 금융업, 공공단체 등 폭 넓은 분야의 기업이나 단체를 대상으로 연간 수십 차례 강연과 워크숍 연수를 실시하고 있다. 또한 서적 집필이나 잡지 기고, 미디어 출연 등을 통해 더욱 많은 사람들에게 마케팅의 재미를 전파하고자 노력하고 있다. 기업과의 협업도 다수 진행 중이다. 본서 역시 2년에 걸친 JTB와의 협업을 통해 완성한 것이다.

주요 저서로는 일본에서 시리즈 누계판매 60만 부를 돌파한 ‘천 원짜리 콜라를 만 원에 파는 방법’ 시리즈(『천 원짜리 콜라를 만 원에 파는 방법』, 『작은 조직이 어떻게 큰 조직을 이기는가』, 『시장의 강자가 되는 법』 전 3권, 만화판 전 3권, 그림해설판, 문고판), 『전략은 '커피 한 잔'에서 배워라!』, 『세 시간치 잔업을 아침시간 30분 안에 정리하는 업무 스킬(원제: 殘業3時間を朝30分で片づける仕事術)』, 『'전략력'이 몸에 배게 하는 방법(원제: 「戰略力」が身につく方法)』이 있다.

프롤로그 | 쇠락한 온천 마을이 디즈니를 뛰어넘어? 011

STAR 1 | 온천 마을의 강점은 온천일까?
대량생산, 대량소비 시대의 종언 021

STAR 2 | 그래, 별을 팔자!
‘당연한 것’이 강점으로 탈바꿈한다 043

STAR 3 | 별빛 마을
코터의 ‘기업이 원하는 변화의 리더’ 069

STAR 4 | 별빛 가이드
사람, 물자, 돈보다 중요한 것 091

STAR 5 | 별빛 없는 별밤
리스크관리와 실패의 3단계 121

STAR 6 | 별빛 타운미팅
반대파를 우리편으로 145

STAR 7 | 별빛 인연
‘내가 하고 싶어서 한다’: 모티베이션 3.0 171

STAR 8 | 별빛 특산물
1을 100으로 키워내는 린 스타트업 195

STAR 9 | 고헤이모치 협력대
비즈니스는 합리적으로 판단할 수 없다 215

STAR 10 | 별빛 따라하기
경쟁 우위는 사라져도 변화의 기술은 사라지지 않는다 237

에필로그 | 성공체험을 내던질 용기 257
후기 265

권말부록 | 이 책의 바탕이 된 경영전략이론 271