마케팅에 대한 기초이론과 귀금속마케팅에 대하여 기술하고 마케팅에 대한 용어를 부록으로 설명하고 있는 책.

제1부. 마케팅과 마케팅 계획
제1장. 사회에서의 마케팅 개념 ...13
제2장. 마케팅의 전략계획 ...23
제3장. 마케팅 계획과 마케팅 관리 과정 ...31
제4장. 제품 및 신제품 관리 ...49
제5장. 마케팅조사와 마케팅 정보 시스템 ...65
제6장. 사회환경의 전략분석 ...81
제7장. 중소기업의 창업 ...115
제8장. 창업계획의 전 과정(Enterpreneurial Process) ...131
제9장. 사업계획서의 작성 ...139

제2부. 주얼리 마케팅
제1장. 주얼리 마케팅 이론(Them Theory of Jewelry Marketing) ...157
제2장. 귀금속 제품 관리와 신제품 ...189
제3장. 주얼리 유통시장(국내시장) ...227
부록. 마케팅의 용어해설 ...303